Marketer Prediction: Influencer Marketing in crescita nel 2022.
Dopo i trend anche le predizioni, ma niente tarocchi.
Buon 2022, in questo periodo mi piace sentirmi Nostradamus:
👉 Marketer Prediction: Influencer Marketing in crescita nel 2022
Marketer Prediction: Influencer Marketing in crescita nel 2022.
Nella scorsa newsletter ho descritto quelli che saranno (secondo me) i trend principali del 2022, con ancora il mondo della blockchain in crescita e sviluppo.
Però non posso che fare anche un’analisi da marketer per il 2022: come cambierà il marketing nel corso del prossimo anno?
Principalmente credo che il mondo del Marketing cambierà a causa dell’advertising, che sarà affetto da uno dei trend che secondo me caratterizzeranno il 2022: il cookieless.
Con la nuova direttiva GDPR, le prese di posizione di Apple, le proposte di browser cookieless, gli strumenti di advertising che fino al 2020 sembravano inattaccabili ora non sembrano più così solidi (prendetelo con le pinze).
L’umanità (o forse nuovi interessi emergenti) hanno reso possibile l’attacco del “piccolo popolo” Davide ai Golia Big Tech dei dati come Facebook e Google. Un sasso diretto che sta scatenando un effetto domino che chi è nel campo, però, aspettava da tanto.
Se fino a poco tempo fa dicevo e ripetevo ad imprenditori che entrare nel mondo online fosse importante a causa dell’imminente innalzamento dei costi delle piattaforme (in Italia ancora accessibili) con la pandemia globale questo si è accellerato del tutto.
La competizione è esplosa totalmente, piccoli negozianti ed attività sono quasi tagliati fuori. Non fraintendete, c’è ancora margine per del buon Marketing ma ora il marketing digitalee ti permette di mantenere la tua attività (con piccoli budget) e non di farla crescere esponenzialmente come 2 o 3 anni fa.
I costi aumentano a dismisura, guardiamo un attimo i cambiamenti del valore per i CPM (su Fb e Instagram) da Gennaio 2020 a Dicembre 2021:
Il punto però cruciale credo sia su un altro versante.
A parità di potenzialità degli algoritmi e dei dati raccolti dalle piattaforme (grazie ai cookie di tracciamento) l’innalzamento dei costi sarebbe stato solo una naturale evoluzione.
Ma cosa succede quando le prestazioni diminuiscono e i costi si innalzano?
Fino a due anni fa con piccoli budget potevi comunque fare grandi cose se tecnicamente mettevi mano alle campagne. I professionisti della gestione dei dati, del CRO erano in grado di portare grandi soddisfazioni ai propri clienti grazie al tracciamento, retargeting, il machine learning.
Oggi non è più così, le intelligenze artificiali, gli algoritmi hanno bisogno di molti più dati e per raccogliere più dati ci vuole più budget.
Questo rischia di tagliare fuori aziende che hanno deciso di digitalizzarsi SOLO grazie alla pandemia (e che molte volte hanno di nuovo snobbato il digitale grazie alle riaperture).
Quale era il bello fino a qualche tempo fa?
Era far raggiungere a clienti risultati impensabili. Le piattaforme social erano un posto dove anche le piccole aziende potevano fare grandi numeri alla stregua dei big budget delle grandi multinazionali.
Oggi invece, per mancanza di lungimiranza, per spirito di conservazione sarà sempre meno meritocratico e più budgetcratico come sistema (non che prima non lo fosse totalmente).
Quindi ora?
LA MIA PREDIZIONE
Con l’espandersi della creator economy, credo che il 2022 sarà l’anno dell’influencer marketing, però quello fatto bene.
Content marketing vero e non marchette da storia Instagram. Là fuori l’economia dei creatori di contenuti sta fermentando e ci sono tantissimi personaggi interessanti in grado di portare visibilità e vendite.
Quali i punti di forza?
Ormai un creator ti costa meno di una campagna di adv (a livello di CPM)
Parli con nicchie super precise
Crei valore con i contenuti “tagliandone” il costo
Ho visto moltissime aziende in Italia che virtuosamente stanno sviluppando strategie in questa direzione e sembra anche con ottimi risultati.
Non ci resta che aspettare!
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Serie consigliata 🎬
Hawkeye - Occhio di Falco
A Dicembre mi sono regalato un mese di Disney+, devo dire che le feste mi hanno dato modo di approfondire molto il multiverso Marvel, e finalmente ne ho potuto ammirare la magnificenza.
Mi ha sorpreso l’uscita della serie dedicata al “seguito” di Occhio di Falco ( la sua vita dopo Avengers Endgame), che permette di conoscere retroscena del suo passato e spiega moltissime cose che ci erano ignote. Serie ambientata a Natale, fatta uscire a Natale introduce nel multiverso anche il famoso Kingpin (capo della malavita Newyorkese e famoso nemico di Spidey).
Credo che i Marvel Studios e la Disney stiano facendo un lavoro eccellente, tra poco mi sparerò Loki che promette ancora meglio!